Informace ze světa affilu tu poslední dobou docela chybí, i když to neznamená, že bych na tento obor zanevřel. Abych to tu trochu oživil, přináším krátký rozhovor se Štefanem Polgárim, kterého určitě všichni znáte jako affiláka a nyní z affiliate systému DOGNET. Je to sice kratší rozhovor, ale doufám, že hodnotný 🙂
Vynecháme úvod a pojďme hned na to. Proč si myslíš, že jsou affiliate kampaně na Slovensku tak málo rozšířené (mezi inzerenty)? U nás v ČR se to už docela rozhýbalo, ale u vás je to bída, není moc z čeho vybírat. Čím to je?
Všetko to je o tom, že affiliate marketing ešte nepoznajú a idú si svoje staré známe PPC-čka, SEO, content marketing a podobné buzz wordy. Na rozdiel od PPC, affil sa nedá len tak “zapnúť” a “vypnúť”. S tým sa často stretávame.
Inzerenti nechápu, že affil je o vzťahoch a že to nie je “ON/OFF” systém. Či ísť do affilu alebo nie často rozhodujú marketingoví manažéri, ktorí sa toho boja a nechcú robotu navyše. A vedenie má iné starosti ako riešiť ďalší ultimátny zdroj predajov 🙂
Ok, ale proč je neosloví výsledky a hlavně efektivita?
Ak človek nechce sľubovať hory-doly a nereálne veci, nemôže inzernetovi pri affile sľúbiť de facto nič. Pri PPC je to jasné. Zapnete to a platíte za kliky, ktoré máte ihneď. Ale to, ako bude fungovať kampaň v sieti, to je iná vec. Prečo? Lebo publisheri :).
Nikdy neviete, ako na kampaň zareagujú. Mali sme kampane, o ktorých sme si mysleli, že to bude priam apokaliptický úspech a … a nič. Tiež sme spustili nejaké kampane, ktoré som dal len do počtu a sú extrémne úspešné. No hold, keď si človek nechce vymyslieť bullshit a nahovoriť niekoho na niečo, je to tažšie. Karma je karma.
To co asi zajímá čtenáře – affiláky nejvíc je to, které kampaně u vás jedou nejlépe. Prozradíš? 🙂
Tak sa snažíme tlačiť čo najviac mimo segment financií. Fungujú veľké eshopy ako 4Home, TPD alebo rôzne doplnky výživy. Snažíme sa vyhýbať kampaniam typu “Schudnete 1,4 kg za deň” a podobne.
To už je prílišný “karma fail”, hoci nejaké tabletky máme. Ale tie sa dajú kúpiť bežne aj v lekárni. Vyslovene bullshity neiešime, hoci mi denne v maile pristanú 2-3 takéto “ponuky” na spoluprácu.
Určite by som vám, bratom Čechom, odporučil skúsiť náš slovenský affil. Kampaní je dosť, konkurencia malá, trh síce menší, ale prázdny. Ideálna príležitosť pre CZ publisherov 🙂
Jakým způsobem určujete výšku konverze pro různé kampaně?
Netlačíme inzerentov tam, kde nechcú byť. Potlačíme ich ale tam, kde ešte ísť môžu. Takže, ak príde nejaký “bio” shop a vyrukuje s províziou 5%, tak viem, že môže ísť na 15-20% bez problémov. Takže buď si pozrie naše múdre video o províziách a uvedomí si to, alebo žiaľ kampaň nespustíme.
Ale zase retail predajcu elektroniky tlačiť nikde nemôžeme, lebo on nemá kde ustúpiť. Tak isto nechceme, aby dávali “všetko” lebo vieme, že cesta konverzie nie je len affiliate kampaň > predaj, ale affiliate kampaň + PPC + retargeting + neviem čo > predaj. To by nebolo fér.
A ještě otázka na závěr – proč bych měl jako affilák přejít k vám a zkoušet vaše kampaně?
No, lebo máme férové provízie, super helpdesk a vyplácame okamžite :). Tak isto máme skoro pri každej kampani XML feed, prípadne aj kupón na zľavu. Ak by niečo chýbalo, hneď to doplníme. Zakladáme si na komunikácii a férovosti. To veľa programom chýba.
Dnes som obdržal 1. platbu z dognetu všetko ok bez problémov, inak zaujímavý rozhovor
Štefanovi držím palce nech Dognet rastie
Jen na tu CZ fakturaci stále čekáme :-/